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          寶沃汽車:汽車洗腦廣告營銷案例

            詳細說明

            凱迪拉克、易車洗腦廣告的余音還在腦際縈繞,今年12月份寶沃汽車又推出了一則《寶沃好?貴》的洗腦廣告,黑色的背景、快捷的節奏、幽默密集的文案,加上慷慨激昂的表達風格,讓這則魔性廣告迅速爆紅。
              新的廣告由虎哥與知名主持人郎永淳代言背書,廣告詞很魔性:它來了,紅點設計大獎,貴;德國工業4.0制造,貴;三次征戰達喀爾,貴;終身質保,貴;百年品牌,好、貴??梢哉f寶沃把品牌、歷史、技術、產品、售后通過廣告詞提煉說了出來,讓消費者對寶沃的認識更加直觀的同時,也拉近了雙方之間的距離。
              
              廣告片中前央視主持人郎永淳演說中,借助德國工業4.0、航母、百年品牌”等關鍵詞,以及畫面上帶有沖擊力的視覺文字“好”和“貴”,通過反復、強調的魔性手法,抓住消費者眼睛和耳朵,讓人看了聽了都不容易忘記,也就自然記住了寶沃這個品牌。
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              尤其寶沃洗腦廣告中反復說“好才能貴,貴才能好”的一句話,以通俗的語言的,闡釋了好東西就是貴,便宜無好貨的認知,讓寶沃一直標榜的德國制造,德國血統,給產品打上品質標簽。這也正是寶沃廣告創意獨到之處。目前,#寶沃汽車好貴#微博話題閱讀量已近千萬。前奧美創意總監東東槍在飯否發表評論,“寶沃這波‘好貴’我覺得不錯,雖然還是會挨罵,但這是好廣告。”
              實際上,寶沃品牌自從被中國買家收購以來,始終話題不斷,從對標寶馬、奔馳、奧迪,到楊嵩宣揚的德系工程師基因,再到被福田賣給神州,大搞新零售概念。
              
              尤其今年以來,寶沃汽車接連推出了一系列密集動作,積極造勢,可見其雄心壯志。10月10日,寶沃汽車正式宣布簽約冠軍車手納尼?羅馬(JoanRoma Cararach),正處在沙特阿拉伯舉辦的2020達喀爾拉力賽。10月16日,雷佳音與手工耿在淘寶直播賣車。讓寶沃登上2019年度整車廠商直播預定量榜首。訂單金額達2.2億,直播間累計訪問量459萬人次。在不到兩個月的時間內,寶沃在營銷策略上,如此高密度的搞事情,可謂用心良苦,體現的正是其搶占市場的雄心。
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