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          品牌設計

          吉利汽車:馬拉松活動營銷案例

            詳細說明

            “向上馬拉松”是吉利帝豪家族打造的一個品牌跨界IP。2015年以來,從挑戰288米重慶英利大融城,到2017年挑戰海拔352米的司馬臺古長城,到今年(2019年)開啟全新向上挑戰,首次攀登自然界的高峰—泰山。一路走來,匯集了百余位文體界名人,影響了數十億受眾,已成為一項傳遞積極向上正能量的全民運動。
              

              自古以來,作為“五岳之首”的泰山,所體現出的" 登高望遠 " 的人生目標,"登高必自 " 的攀登意志," 不讓細土 " 的博大胸懷、" 國泰民安 " 的美好祝愿等,早已滲透到中國人的骨髓里,造就了中華民族自強不息、厚德載物以及和諧友善等的偉大品格。這與“向上馬拉松”倡導的挑戰精神,不謀而合,展現了吉利帝豪" 挑山工 " 精神,自強不息的攀登精神,“永不懈怠、奮勇攀登 " 的中國向上的力量。
              而上市以來,吉利帝豪無論銷量和市場都表現良好,持續坐穩了中國品牌轎車的頭部陣營。如此“穩如泰山”的表現,既是吉利體系成熟的表現,也給帝豪開拓細分市場注入了更強的信心和活力。
              

              正如吉利利控股集團總裁,吉利汽車集團CEO、總裁安聰慧所言:“如果說我們之前實現的是產品和銷量領先的話,如今我們的目標是實現技術和品牌的領先,而這注定是一場艱難的馬拉松。為了形成領跑優勢,我們唯有一路向上,必須時刻全力以赴。”
              本屆吉利帝豪向上馬拉松2019中國公開賽,作為吉利踐行亞運戰略的首次落地項目,獲得了杭州2022年19屆亞運會組委會的特別支持和認可。
             
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