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          品牌設計

          寶馬:菜市場廣告營銷案例

            詳細說明

            隨著年輕人成為市場主流,寶馬X2的市場營銷,別出心裁,竟來了一場菜市場營銷,這種創新嘗試也使三源里菜市場成為新的打卡地標。寶馬借三源里象征的高品質生活態度,用一抹熒光綠將自己和潮流時尚的形象捆綁在一起。彰顯了豪華并不高高在上,不可觸摸,除了都市潮流時尚感,也有平凡生活的煙火氣。使品牌的人性化內涵進一步放大,拉近了與消費者的情感距離。

              

              同時寶馬還在微博上發起了 “三源里叫板三里屯”話題,閱讀次數已逾億,流量之大,關注度之高,前所未有。眾所周知,三源里的網紅身份早已有之,不僅是美食博主的打卡地,也是眾多大牌明星的頻繁出沒的地方。早在2018年,三源里菜市場就開設過一場主題展:“菜市場遇見經濟學”。亞當斯密的牛肉鋪和弗里德曼的早餐店旁,由知識付費平臺“得到”推出的新書《薛兆豐經濟學講義》在這里首發。這場別開生面的展覽,成為2018年場景營銷的典范案例。
              

              為了將時尚感和煙火氣的潮流發揮到極致,寶馬還聯合潮牌COC_CUBE,推出了一系列聯名單品,這不按套路出牌的創意風格,讓人腦洞大開。不僅契合了「做什么都型」的價值理念,也引發了情感的鏈接和共鳴。
             
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