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          品牌設計

          奇瑞汽車:汽車品牌明星營銷策劃案例

            詳細說明

            奇瑞越來越懂營銷了,2019年的營銷可謂亮點頻頻,其全新的營銷思路,更讓品牌的收獲驚喜不斷,市場業績持續增長。
              今年6月25日,奇瑞汽車旗下的艾瑞澤雙子星Pro版正式上市發售,青年演員娜扎出任奇瑞艾瑞澤系列產品代言人。奇瑞汽車聯合火山發起“愛上娜扎,愛上出色”短視頻挑戰賽,通過明星領銜微代言的形式,打造全明星營銷大事件,上線一周即收獲超過9.8億曝光量。
              
              在火山小視頻借助一支精彩短片成功引爆賽事,擊劍運動員孫偉、火山的高人氣KOL甜哥則以品牌證言官的身份,拍攝短視頻進一步傳播,讓挑戰賽的影響力不斷擴大,吸引越來越多用戶參與。整個挑戰賽有萌娃對著鏡頭的可愛日常、有跳著手指舞節奏感超強的有趣挑戰、還有小哥結合屏幕貼展現“互動魔法”……賽事開展剛過一周,便吸引到了超過7萬火山用戶參與,“愛上出色”話題的閱讀量更是直接飆升至3.2億。
              奇瑞艾瑞澤系列產品有艾瑞澤GX Pro和艾瑞澤5Pro兩款車,累計有60萬年輕用戶,此次營銷活動也是旨在吸引廣大年輕人群,而火山作為新線市場年輕人的聚集地,其用戶畫像與艾瑞澤系產品目標的用戶人群高度契合。通過特色的短視頻玩法,迎合了當代年輕人對于短視頻的內容消費需求,進一步拉近了與年輕消費群體的距離。
              

              如此看來,今年奇瑞銷量的持續增長,讓外界刮目相看,這不僅主要源于戰略上“夯實體系實力、加快產品迭代、穩定渠道品質和品牌營銷煥新”四個方面。尤其在品牌營銷煥新方面,為了跟年輕人更好的溝通,2019年奇瑞推出了全新的品牌溝通主題“i-Chery老朋友,新奇瑞”,重塑品牌形象。為了落地這一主張,奇瑞汽車通過一系列的“出圈”營銷,在品牌提升和銷售方面,獲益匪淺。
              比如,通過與國內知名原創體育賽事IP “5X5足金聯賽”聯手推出艾瑞澤冠軍版車型,聯名“大鬧天宮”動漫形象打造瑞虎5x HERO車型,奇瑞汽車贊助2019狐友國民校草大賽等等更貼近年輕圈層的營銷舉措。不僅收獲了年輕人群的密切關注,還進一步增強了受眾對品牌和產品的深度認知。
             
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