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          奔馳:汽車品牌對手致敬營銷案例

            詳細說明

            奔馳和寶馬這對超級CP,用惺惺相惜,相愛相殺,來形容毫不為過!
              而史上最出彩的一次“相殺”, 就是今年5月,梅賽德斯奔馳的首席執行官蔡澈離任之際,寶馬發布了一條視頻:視頻里是蔡澈在任的最后一天,告別之后坐上了一臺S級依依不舍地離開了,但回到家時,卻從自己的車庫里開出了一臺寶馬i8!并配文:“謝謝你,迪特·蔡澈先生,為這么多年來我們鼓舞人心的競爭。”
              

              隨后寶馬中國在其官方微博配文發布了一則廣告,配文為“奔馳一生,寶馬相伴。”不過被擠兌的奔馳,也針鋒相對的進行了回應,優雅的轉發了寶馬這條廣告,并玩起了文字游戲:“寶馬相伴,奔馳一生。”給與大方回擊。
              

              其實奔馳和寶馬的調侃互懟,這不是第一次。早在2016年寶馬100周年,這對CP就刷爆了朋友圈,并引發了汽車品牌紛紛跟進,增熱度。在寶馬成立100周年之際,奔馳在社交媒體上發出賀電,“感謝寶馬100年來的競爭,沒有你的那30年好孤單。”在向對手表達了尊敬之外,無不露出“從時間上比你我少了30年。”的感慨。隨即有網友為寶馬做了一幅回應海報直接吟了句詩:“君生我未生,我生君已老”,調侃奔馳老了,強調年輕才是資本!
              

              

              相愛相殺的奔馳與寶馬,正是基于持續的良性競爭,才會為消費者帶來更加出色的產品。這次本是奔馳的熱點,卻讓兩家企業都得到高話題曝光,這正是寶馬營銷的高明之處。
              

              作為汽車界旗鼓相當的超級CP,在一百多年里從未停止過競爭,幾乎相互揶揄、擠兌了一個世紀,但每次在相愛相殺中,都圈粉無數的同時,實現了品牌聲量的擴大,知名度的提升??芍^是雙贏。
              從營銷上看,寶馬和奔馳以“致敬”的營銷哲學方式,互相尊重,相互成就,由此也在人們心智里形成了“你中有我,我中有你”的品牌認知,只要一提到任何一個品牌,另一個也會被想起,可以說這對CP的營銷玩法,實在是高級,好玩,有趣!不僅如此,其每次營銷的案例都成為經典,更成為汽車行業及其他行業紛紛借鑒的范例。
             
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